เป็นเรื่องยาก บาคาร่าออนไลน์ที่จะหลีกหนีจากความรู้สึกที่อ่อนแอว่า“ ไลท์เยีย ร์” ของ ดิสนีย์ยังคงเหนียวแน่นกับโลกในการเปิดตัวบ็อกซ์ออฟฟิศ อย่างน้อย นั่นคือความรู้สึกที่แพร่หลายซึ่งได้รับการต้อนรับจาก ภาพยนตร์ Pixarเรื่อง ล่าสุดที่เปิดตัว ในอเมริกาเหนือที่ 51 ล้านเหรียญสหรัฐในช่วงสุดสัปดาห์สำหรับนักวิเคราะห์อุตสาหกรรม ยอดขายตั๋วที่น่าเบื่อเหล่านั้นสร้างความสับสนได้เพราะ
Pixar เป็นค่าลิขสิทธิ์ในบ็อกซ์ออฟฟิศและ “Lightyear”
ซึ่งเป็นภาคแยกของแฟรนไชส์ ”Toy Story” ที่ประสบความสำเร็จในจักรวาลได้รับคำวิจารณ์ที่ดี นอกจากนี้ ผู้ชม (ผู้ได้รับรางวัลภาพยนตร์เรื่อง “A-” CinemaScore”) ดูเหมือนจะได้รับความบันเทิงจากภาพยนตร์แอนิเมชั่นผจญภัยนอกโลก ซึ่งคริส อีแวนส์ รับช่วงต่อจากทิม อัลเลน ให้พากย์เสียงของบัซ ไลท์เยียร์
เพื่อให้แน่ใจว่าการเปิดตัวในช่วงสุดสัปดาห์ที่ 51 ล้านเหรียญนั้นยังห่างไกลจากความหายนะ อันที่จริง “ไลท์เยียร์” กลายเป็นหนึ่งในภาพยนตร์แอนิเมชั่นที่เป็นมิตรกับเด็กที่สุดเรื่องแรกในยุคโควิด (ผู้ชมทั้งครอบครัวกลับมาพร้อมและเริ่มต้นแล้ว แต่เป็นกลุ่มประชากรที่ส่วนใหญ่ขาดหายไปในช่วงการระบาดใหญ่) อย่างไรก็ตาม ดิสนีย์หวังอย่างแน่นอนว่าภาพยนตร์ที่มีงบประมาณ 200 ล้านดอลลาร์จะสร้างรายได้เพิ่มขึ้นในช่วงสุดสัปดาห์แรกในโรงภาพยนตร์ สำหรับ Pixar แล้ว “Lightyear” อยู่ในอันดับที่ต่ำกว่าหนึ่งในสตูดิโอ รองจาก “Cars 3” ในปี 2017 (53 ล้านดอลลาร์) และนำหน้า “The Good Dinosaur” ในปี 2015 (39 ล้านดอลลาร์) และ “Onward” ในปี 2020 (39 ล้านดอลลาร์) นอกจากนี้ยังเป็นหนึ่งในภาพยนตร์พิกซาร์ที่หายากที่ไม่ได้ขึ้นอันดับหนึ่งในบ็อกซ์ออฟฟิศในประเทศและขึ้นอันดับสอง
เรื่องที่เกี่ยวข้อง
วีไอพี+
‘Lightyear’ ส่องเทรนด์ที่ทรงพลังที่สุดของบ็อกซ์ออฟฟิศ: Nostalgia
‘Detective Vs Sleuths’ ครองตำแหน่งบ็อกซ์ออฟฟิศของจีนด้วยเงิน 14 ล้านดอลลาร์ในช่วงสุดสัปดาห์
แล้วอะไรที่ทำให้ “ไลท์เยียร์” ไม่สามารถทำรายได้ทะลุบ็อกซ์ออฟฟิศได้?
“[‘ไลท์เยียร์’] กำลังอยู่ในขีดจำกัดของรูปแบบการแยกส่วน
” เดวิด เอ. กรอส ผู้บริหารบริษัทที่ปรึกษาด้านภาพยนตร์ Franchise Entertainment Research กล่าว “นี่ยังคงเป็นธุรกิจชั้นยอด มันไม่ได้ท้าทายแรงโน้มถ่วงอีกต่อไป”
หนึ่งในข้อจำกัดเหล่านั้นคือ “Lightyear” มีหลักฐานที่ชวนให้สับสนอย่างผิดปกติ ซึ่งฟังดูน่าฟังกว่ามากในห้องประชุมของ Buena Vista มากกว่าที่ทำในสื่อทางการตลาดที่ทำให้งงของภาพยนตร์ คุณรู้จักแอ็คชั่นฟิกเกอร์ตัวโปรดของแอนดี้จาก “Toy Story” หรือไม่? ไม่ ไม่ใช่คาวบอยที่พากย์เสียงโดยทอม แฮงค์ส อีกอันหนึ่ง นี่คือภาพยนตร์เกี่ยวกับนักบินอวกาศสวมบทบาทที่ (อยู่กับเรา…) เป็นแรงบันดาลใจให้ชิ้นส่วนพลาสติกซึ่งต่อมากลายเป็นเพื่อนซี้ของวู้ดดี้และมิสเตอร์โปเตโต้เฮด ลองอธิบายให้เด็กอายุ 6 ขวบฟัง เฮ้ ลองอธิบายให้ผู้ใหญ่ฟังสิ ยกเว้นตัวละครเอง “Lightyear” มีความเกี่ยวข้องเพียงเล็กน้อยกับภาพยนตร์สี่เรื่องในแฟรนไชส์ยอดนิยมที่เป็นมิตรกับเด็ก และในทางกลับกัน ความโหยหาไม่ได้ทรงพลังอย่างที่ดิสนีย์คิดไว้
“การตลาดของ [ภาพยนตร์เรื่องนี้] ไม่เคยทำให้เห็นความเชื่อมโยงอย่างชัดเจนกับของเล่นชิ้นโปรดของแอนดี้จนกระทั่งวินาทีสุดท้าย และพวกเขาทำการตลาดภาพยนตร์เรื่องนี้มาระยะหนึ่งแล้ว” Shawn Robbins หัวหน้านักวิเคราะห์ของ Box Office Pro กล่าว
ในเวลาเดียวกัน ดิสนีย์ใช้เวลาสองปีที่ผ่านมาวางภาพยนตร์ของพิกซาร์ ทั้งเรื่อง “Soul” และ “Turning Red” ไว้ในนั้นโดยตรงบน Disney+ ซึ่งอาจทำให้ผู้คนคาดหวังว่าจะได้เห็นผลงานใหม่ล่าสุดของสตูดิโอแอนิเมชั่นที่บ้าน “Lightyear” ภาพยนตร์พิกซาร์เรื่องแรกที่ฉายบนจอยักษ์ตั้งแต่ “Onward” ในเดือนมีนาคม 2020 อาจถูกขับขานโดยการทดลองในยุคการระบาดใหญ่ครั้งนั้น จากการบอกปากต่อปากอย่างไม่ออกเสียง “ไลท์เยียร์” พยายามดิ้นรนเพื่อปลุกเร้าผู้คนให้ไปโรงภาพยนตร์ในแบบเดียวกับที่พูดว่า “ท็อปกัน: แมฟเวอริก” ซึ่งเป็นภาพยนตร์ที่สามารถพึ่งพาสถานะเป็นแบรนด์เนมได้ แต่ก็เช่นกัน จัดการเพื่อพัฒนาคุณสมบัติอย่างรอบคอบมากขึ้น
“ดิสนีย์ได้ฝึกฝนผู้ปกครองจำนวนมากให้คาดหวังว่าจะได้ชมภาพยนตร์ของพิกซาร์ที่บ้าน” ร็อบบินส์กล่าว “ฉันสงสัยว่า ‘Lightyear’ จ่ายราคาเท่าไร”
หลายปีที่ผ่านมา ดิสนีย์ประสบความสำเร็จในเชิงพาณิชย์อย่างยิ่งใหญ่ด้วยการจุ่มลงในห้องนิรภัยที่มีเรื่องราวเพื่อชุบชีวิตและสร้างคุณสมบัติเก่าขึ้นมาใหม่ เช่น “โฉมงามกับอสูร” “เดอะไลอ้อนคิง” และ “อะลาดิน” ทางสตูดิโอยังต้องเผชิญกับเหตุการณ์ที่ผิดพลาด เช่น ไลฟ์แอ็กชัน “Dumbo” ในปี 2019 และ “Solo: A Star Wars Story” ในปี 2018 ซึ่งเป็นภาคแยกที่เกิดขึ้นในกาแล็กซีอันไกลโพ้น “ไลท์เยียร์” อยู่ระหว่างนั้นและทำหน้าที่เป็นเครื่องเตือนใจล่าสุดว่าการจดจำแบรนด์นั้นมีประโยชน์อย่างแน่นอน แต่ไม่ใช่ทุกการหล่อดอกยางที่มีศักยภาพในการเป็นบล็อกบัสเตอร์ ผู้เชี่ยวชาญด้านบ็อกซ์ออฟฟิศยังเน้นว่าดิสนีย์ได้กลายเป็นเหยื่อของความสำเร็จในบ็อกซ์ออฟฟิศในบางแง่มุม
“บางครั้งการพลาดของดิสนีย์ก็ดีกว่าเพลงฮิตของสตูดิโออื่นๆ” เจฟฟ์ บ็อค นักวิเคราะห์จาก Exhibitor Relations กล่าว “พวกเขาใช้จ่ายมากเกินไปหรือไม่? อาจจะ. แต่ ‘Lightyear’ มีช่วงฤดูร้อนทั้งหมดให้เล่น”บาคาร่าออนไลน์
