Netflixต้องการให้ผู้ใช้ที่แชร์รหัสผ่านกับบุคคลภายนอกครอบครัว ซึ่งละเมิดข้อกำหนดการใช้งานต้องชำระค่าธรรมเนียมเพิ่มเติมเพื่อสตรีมต่อไป แผนดังกล่าวหากเปิดตัวได้สำเร็จทั่วโลก อาจเพิ่มมูลค่า 1.6 พันล้านดอลลาร์ให้กับบริษัทชั้นนำของ Netflix ตามการวิเคราะห์ของ Wall Street ฉบับใหม่เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว Netflix กล่าวว่ากำลังเปิดตัวการทดสอบในสามประเทศในละตินอเมริกา (ชิลี คอสตาริกา และเปรู) เพื่อจัดการกับการแชร์รหัสผ่าน
ลูกค้าจะสามารถเพิ่มบัญชีสมาชิกพิเศษได้มาก
ถึงสองบัญชีในราคา $2-$3/เดือน ต่อบัญชีต่อเดือน นอกเหนือจากค่าธรรมเนียมรายเดือนปกติ
ตามการประมาณการโดยนักวิเคราะห์ของ Cowen & Co. หาก Netflix เปิดตัวโครงการนี้ทั่วโลก อาจเพิ่มรายรับทั่วโลกเพิ่มขึ้น 1.6 พันล้านดอลลาร์ต่อปี หรือ upside ประมาณ 4% จากประมาณการรายรับของบริษัทในปี 2023 ที่ 38.8 พันล้านดอลลาร์ การประมาณการของ บริษัท ถือว่าประมาณครึ่งหนึ่งของครัวเรือนที่แชร์รหัสผ่าน Netflix ที่ไม่จ่ายเงินจะกลายเป็นสมาชิกที่ชำระเงิน นอกจากนี้ โมเดลคาดการณ์ว่าในจำนวนนี้ ประมาณครึ่งหนึ่งจะเลือกลงชื่อสมัครใช้บัญชีแบบชำระเงินแยกต่างหากของตนเอง
การเปิดตัวระดับโฆษณาของ Netflix เลื่อนไปถึงเดือนพฤศจิกายนเพื่อนำหน้า Disney+ สตรีมเมอร์บอกผู้ซื้อโฆษณา
“เราคิดว่าความพยายามล่าสุดของ Netflix สะท้อนถึงความก้าวหน้าตามธรรมชาติในตลาดที่เติบโตเต็มที่ และสามารถเพิ่มส่วนย่อยและ [รายได้] ที่เพิ่มขึ้นได้ หากการทดสอบเปิดตัวทั่วโลก” ทีม Cowen นำโดยนักวิเคราะห์วิจัยอาวุโส John Blackledge เขียนไว้ในหมายเหตุ
จากการสำรวจรายเดือนของ Cowen ที่เป็นกรรมสิทธิ์ของผู้บริโภค 2,500 รายในสหรัฐฯ ประมาณ 10% ของครัวเรือนบรอดแบนด์ 116 ล้านครัวเรือนของประเทศนั้นรวมถึงผู้ที่รับชม Netflix แต่ไม่ใช่คนจ่ายเงินย่อย บริษัทรับทราบว่าการแบ่งปันบางส่วนนั้น “น่าจะเกิดขึ้นในครอบครัวเดียวกันและ/หรือในหมู่เพื่อน
ร่วมห้อง” ซึ่งจะเป็นไปตามข้อกำหนดของ Netflix
Cowen คงเรตติ้ง “ดีกว่า” สำหรับหุ้นของ Netflix โดยมีเป้าหมายราคา 12 เดือนที่ 600 ดอลลาร์/หุ้น
คลิกที่นี่เพื่อสมัครรับ จดหมายข่าว Strictly Business ฟรีของ Varietyซึ่งครอบคลุมรายได้ของสื่อ ข่าวการเงินและการลงทุน และอื่นๆ
ในขณะเดียวกัน นักวิเคราะห์คนอื่นๆ ของ Wall Street กลับไม่ค่อยมั่นใจในการเคลื่อนไหวของ Netflix ในการสร้างรายได้จากผู้โหลดรหัสผ่านฟรี Matthew Harrigan นักวิเคราะห์ของ Benchmark Co. ในบันทึกย่อเมื่อสัปดาห์ที่แล้วแสดงความสงสัยว่ามันจะเป็น “ตัวเปลี่ยนเกมการเติบโต” โดยเห็นว่ากลยุทธ์ “กินเนื้อการเติบโตของสมาชิกแบบเต็มตัว” เขาระบุการเพิ่มรายได้ที่เพิ่มขึ้นที่รายรับน้อยกว่า 4% แม้ว่าจะมีการคาดเดาอย่างถี่ถ้วนเกี่ยวกับจำนวน Piggybackers ที่ Netflix อาจสามารถแปลงเป็นบัญชี Extra Member ได้
เนื่องจากการเติบโตของจำนวนสมาชิกโดยรวมของ Netflix ได้ชะลอตัวลง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในตลาดที่อิ่มตัวเช่นสหรัฐอเมริกาสตรีมเมอร์ต้องการสร้างรายได้จากการแบ่งปันรหัสผ่านหลังจากอดทนมานานหลายปี หรือแม้แต่เฉลิมฉลอง
ในทวีตปี 2017 ที่เพิ่งเผยแพร่บน Twitter บัญชี Netflix หลักโพสต์ว่า “ความรักคือการแบ่งปันรหัสผ่าน”
เครดิต : makikidsshop.comhorotwitz.comannuairewebfr.comhermeselling.comodessamerica.comsysadminblogs.comcoachwebsitefactorylogin.comjupiterwebcasts.comficcionblog.comWagnerBlog.com
